家居產區之間的競爭，已從原先的隔空發力升級到短兵相接。一些有實力的企業，往往會迎來多個地方政府產業招商部門的邀請。

在一些產業活動現場及對外信息里，經?？梢钥吹讲煌胤秸沙龅漠a業干部，或考察了解市場變化與產品趨勢，或推介產區政策，與目標企業建立聯系，拋出橄欖枝。

更主要的是，企業正在借助營商環境大力度改進、產業政策加持與賦能行動，強化對市場主體的支持。

據觀察，2023年里，成都崇州、廣東廣州、廣東佛山、廣東東莞、江西南康、河南濮陽清豐、湖州南潯、福建南安、安吉椅業等多個家居產區，均有多種產業政策及賦能方面的動作鋪開，競爭激烈程度堪稱撲面而來。

就具體措施而言，產區政府或出爐更高力度的企業扶持政策，給予獎勵;或投入力量打造區域公共品牌，以品牌賦能企業;或搭建面向企業的公共服務平臺，從營商環境、設計資源、客商資源、傳播資源等多個角度入手，賦能企業爭上游，進而力圖促成本地產業的新發展。

本篇文章里，整理了部分家居(家具)產區2023年里的政策更新及賦能行動，只涉及來自公開渠道的信息，更全面的內容將持續推出。

成都崇州

11月，“蓉易見·崇企茶館”崇州市家具產業質量體系和公共品牌建設調研座談會舉行，聚焦家具產業質量體系和公共品牌建設，談需求、提建議、解難題，共商崇州家具產業高端化發展。

據今日崇州的報道，該論壇上，市委副書記、市長饒程主持會議并講話，市委副書記、消費電子產業園黨工委書記毛向陽參加。

國家家具產品質量檢驗檢測中心(成都)、10余家企業、行業研究機構相關負責人積極發言，從不同角度展開研討，以案例分享理念和交流經驗，暢談公共品牌建設的想法和創新發展之策，共謀發展之路。

參會單位及人員包括：國家家具產品質量檢驗檢測中心(成都)負責人余宏、全友副總裁楊義林、明珠總經理王占強、鼎尚空間總經理楊成濤、歐菲艾蒂總經理艾金華、西映家居總經理潘玉潔、德邦博派董事長楊列茂、得一總經理王家國、卡思鉑總經理賀丹、漫波深睡總經理尹道茗、聚師傅總經理徐磊等。

市長饒程最終總結指出，要堅定信心決心，立足崇州家具產業基礎優勢，加快打造崇州家具產業公共品牌。加快形成“一標準、一策劃、一榜單、一大會”工作體系。

據了解，對于崇州家具產業公共品牌打造，政府相關領導提出了完整清晰的部署，大致形成了如下思路：

(1)從質量標準體系入手，夯實質量根基，分類評級，并以高于國標作為目標。

(2)對公共品牌進行全面調研、充分論證，再展開深度策劃，確保贏得廣泛認可。

(3)形成一套榜單，按系統化的標準篩選入榜企業，以獎優助優。

(4)舉行品牌大會、質量大會等高水平論壇峰會，鏈接產業鏈上下游資源，助推企業成長。

(5)公共品牌的影響力，確保有能力賦能中小企業的發展。

(6)安排專業化的機構負責運營。

同時，在今年的公開信息中，崇州家居產業的發展脈絡已非常清晰，包括：完善“鏈主企業、公共平臺、中介機構、產業基金、領軍人才”融合共生的產業生態圈，繼續助推崇州公共品牌造勢，提升崇州家具的行業地位和市場影響力;要加強崇州家具商會的賦能力度，拓展海外市場;發起成都泛家居產業聯盟;擴大崇州團體標準、公共品牌體系在川派家居中的輻射面，同時還提出了打造崇州智能家居產業鏈展示中心。

如果按既定部署推進，達成一定范圍內的共識，明確行動方案與實施主體，加快步伐全力推進，高頻次落實具體行動，崇州家具產業有潛力迎來新一輪提振。

廣東佛山

2023年初的時候，佛山市家居產業聯合會成立大會在廣東舉行。大會選舉產生了一屆一次理事會、監事會，并舉行了授牌儀式。

多家公司組成聯盟，包括蒙娜麗莎、派雅門窗、箭牌家居、維尚家具、新明珠集團、大自然家居、聯塑集團、聯邦家私、科順防水、美涂士、東鵬、恒潔衛浴、法迪奧、佛山照明等。

據公開報道，該聯盟將以統一品牌推出“佛山家”應用場景，并分成“提形象、建聯盟、促訂單”“擴開放、強品牌、建陣地”“融生態、推招商、優產業”三個階段推進，組織開展系列相關活動， 如建設品牌庫、運營展館、組織企業參加展會等，打響“有家就有佛山造”的金字招牌。

非常重要的是，這次大會明確“有家就有佛山造”為核心的產業IP體系，為佛山廣大家居企業打造一個開放型、信息資源共享型經濟新平臺。

年中時，順德區編制印發《佛山市順德區鼓勵家具制造企業做強做大扶持辦法》。

該辦法共10條，以提升研發、設計、生產、品牌、金融、營銷全產業鏈現代化水平為主線，從空間、品牌、研發設計、數字化改造、經濟貢獻、上市、開拓市場等提出政策支持措施，引導企業加強研發力度、加大品牌建設，推動企業向價值鏈高端攀升。

品牌建設支持：引導企業加強品牌策劃和宣傳，提升消費者認可度和忠誠度，鼓勵企業擴大電商銷售渠道，并設立銷售公司納入零售業統計。企業自主品牌銷售收入較上一年度實現增長并且上一年度自主品牌銷售收入不少于3億元的，按照增量的3%對企業進行獎勵，每家企業每年最高獎勵1000萬元。

研發設計支持：對研發費用增量部分進行獎勵，企業研發費用較上一年度實現增長并且上一年度研發費用不少于1000萬元的，按照增量的20%對企業進行獎勵，每家企業每年最高獎勵500萬元。

數字化改造：對屬于數字化設備及其配套裝置、數字化系統、工控軟件等數字化智能化改造的固定資產投資，按投資金額的15%予以扶持，其他技術改造固定資產投資，按投資金額的5%予以扶持。

每家企業每年獲得市、區扶持資金總額最高1億元。

還有一起備受關注的事件是，7月時，由佛山市互聯網信息辦公室指導，佛山市指尖文化和廣東新浪承辦的“有家就有佛山造”—網絡達人采風活動舉行，邀請“城市戰爭”、“鄧浩志”等大V深入新明珠陶瓷、名廚磁電、德爾瑪等佛山企業，探訪制造工廠一線。

據了解，本次邀請的達人全網累計粉絲超過1100萬。

整體來看，佛山市在較高層次展開了一系列動作，包括推進“有家就有佛山造”產業IP建設，發布《關于高質量推進制造業當家的行動方案》，明確擦亮“有家就有佛山造”城市名片;舉行“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設大會。

此外，以佛莞泛家居產業集群為名義的一些舉措，在佛山亦有落地，例如2023年佛莞泛家居產業峰會暨新品發布會，在京東(佛山)數字經濟產業園舉行。

該活動由佛山市南海區經濟促進局主辦，廣東省中小企業發展促進會、京東科技集團、京東(佛山)數字經濟產業園承辦，在線直播，逾306.7萬人次在線觀看。

6個經嚴格遴選的佛莞泛家居產業新品亮相，入圍企業登臺路演，包括家居材料、非金屬礦物制品、家具制造、電氣機械和器材制造、通用設備制造、電氣機械和器材制造等領域。

發布會現場，還展出了十余家佛莞泛家居企業的優秀產品。此外，大會期間還舉行了“京東(佛山)數字經濟產業園”開園暨“國家級泛家居產業集群促進機構佛山中心”揭牌儀式。

廣東東莞

2023年3月，中國家具協會與東莞市人民政府合作共建全國首個“世界級家具產業集群”，雙方圍繞“六大目標”，助推東莞百億級家具產業集群向千億級邁進。

這六大目標涉及：打造世界“工業制造”之都、打造世界“集群示范”之都、打造世界“展覽貿易”之都、打造世界“智慧管理”之都、打造世界“設計創新”之都、打造世界“跨境電商”之都等。

到8月時，2023年世界家具聯合會年會暨世界家具產業集群大會在東莞召開。

11月，由東莞名家具俱樂部、抖音、MCN機構新居網聯合舉辦好家具抖音賦能培訓會，官宣成立東莞名家居直播基地，并宣講2023東莞家具電商直播節。

東莞名家居直播基地將鏈接國內頭部直播資源，成為抖音官方東莞家居產業帶服務商和小紅書官方產業帶服務商。

直播基地通過視頻直播，達人廣告種草，多平臺官方合作等形式，為家居企業提供展示產品、推廣品牌、分享行業信息的機會。

同時，基地還提供技術支持、培訓指導、直播策劃等服務，幫助家居企業開展直播營銷活動，提升品牌影響力和銷售業績。

據了解，目前東莞已評定10個示范型電商直播基地，共計簽約品牌約1200個，直播間數量約300間，共培訓超3萬人次。東莞將引導制造企業應用直播、新媒體方式銷售產品，把東莞制造貨通全球。同時，引進和培育MCN機構，使MCN機構反哺制造企業;對新媒體電商峰會、直播電商活動等給予一定支持。

當前的東莞，在家具板塊還是很有實力的，形成了以厚街和大嶺山為重要陣地的家具產業集群。

據官方信息，全市現有家具制造業規模以上企業365家，2022年家具制造業工業總產值達398.75億元，已形成“研發設計、原材料采購、生產加工、批發零售”的全產業鏈條，配套齊備，分工高度專業化。

湖州南潯

南潯木業是該區域的優勢產業，經過40年發展，已成長為當地擁有規模以上企業300余家、產值超百億元，產品門類齊全、配套體系完善的富民產業。

在南潯的眾多地板企業中，超過半數開始向整木轉型，將金屬、皮革、玻璃、電子等元素結合，為消費者提供更多元的產品和一站式家裝服務。

截至目前，南潯區規上整體定制企業達40多家。

2023年，南潯立足“中國木地板之都”，以建設“中國高定家居之都”為總目標，以“高端化、定制化、品牌化、綠色化”為主攻方向，加快形成長三角地區最具影響力的家居產業集群。

現場舉行了“中國高定家居培育示范區簽約儀式”和“中國綠色家居產學研基地簽約儀式”，南潯區家居協會將與中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會、全國工商聯家具裝飾業商會、廣州設計周以及北京林業大學、中國林業科學研究院建立合作。

福建南安

據東南網的報道，近年來，南安從“雨林型經濟”視角出發，探索出一種新型的工業園—小微產業園，讓大量中小微企業走出鄉村、入駐園區，與當地的大企業配套，構建園區內部產業生態圈。

目前，南安以九牧集團等為龍頭，布局建設數字衛浴、萬洋眾創、奧飛智能、恒潤高科、民生電商、云科高定、云科直播和佳福斯等8個小微園，打造一條15公里長、總規劃面積5.8萬畝的水暖衛浴產業集聚帶，力爭在2035年建成一個產值千億元、人口超15萬、技術全球領先的現代化水暖衛浴產業新城。

龍頭企業和中小微企業大手拉小手，深化訂單對接、供應鏈協同、技術協作等。南安市還出臺《鼓勵企業入園若干措施》等相關政策，從廠房購置、租賃、貸款貼息、貢獻獎勵等四個方面給予補助，單家企業最高補助可達200萬元。

今年，南安新增省級“專精特新”中小企業10家、國家級專精特新“小巨人”1家。目前，南安省級“專精特新”中小企業達77家、國家級專精特新“小巨人”12家、國家級重點“小巨人”4家，均居泉州各縣市第一位。

南安在構建“雨林型”產業生態圈過程中，聚焦工業設計、技術研發、成果轉化等生產配套重點環節，招引落地一批高水平服務機構，提高園區賦能水平，著力解決企業創新難題。

3月時，全省首創的“一中心多站點”科技人才創新中心落地南安。即一個創新中心，下設水暖廚衛、電子信息、石材陶瓷、機械裝備、日用輕工五大特色產業站點。

同時，南安大力引進國家智能鑄造產業創新中心和海爾卡奧斯工業互聯網平臺等重大研發機構，促成上海大學研究院、同濟大學設計創新中心、南安華大石材產業技術研究院等高端創新平臺落地，加快裝備制造業關鍵共性技術攻關步伐。

江西南康

2023年里，南康區繼續推進“一網五中心”(南康家居產業智聯網、木材交易中心、創新設計中心、共享智能備料中心、共享噴涂中心和銷售物流中心)，為企業解決備料、設計、銷售等問題。

參加多場展會，例如3、4月登陸意大利米蘭展、來西亞國際家具，11月亮相日本亞洲家具，走出國門搶訂單。

公開信息顯示，南康家具品牌館亮相2023馬來西亞國際出口家具展，4天成交額超1億元;在第61屆意大利米蘭國家家具展上，18家南康家具企業首次亮相，獲訂單21.3億元。

百城千店計劃亦有收獲，與南京、成都、長沙等城市的賣場簽約63家南康家具品牌館，開設連鎖專賣店400多家。

多場大會在南康舉辦，例如10月，2023中國家居業高質量發展大會在南康舉行。大會上，江西省贛州市南康區被授予“中國家居高質量發展示范區”稱號。

尤其是“春季采購節、家博會、秋季訂貨會”的“一節兩會”展會經濟，保持強大攻勢，其中2023春季采購節專業觀展人數超8萬人、交易額超50億元。

到10月時，秋季訂貨會舉辦，設有家居會展中心、南康家具新中心2個主會場，家居美學館、家具中心市場、盈海家博城、泓泰家具市場、祥光·新天地、家居博覽中心、佳興·家居精品館、佳興·軟體材料中心、美克國際館9個分會場。

另據中國小康網的信息，截至2023年5月，南康區共擁有4300多家電商企業、活躍店鋪近2萬家，2022年電商年交易額達到761.5億元。

南康官方表示，下一步，南康區將搶抓新機遇、擁抱新電商、贏得新優勢，推動電商交易額突破1000億元、跨境電商交易額突破100億元，加快讓全世界有家的地方就有南康家具。

整體來看，近幾年里，南康在家具產業的發展上不遺余力，采取了多種辦法，也取得了顯著的成效，更是成為行業熱點話題。

公開的數據顯示，2022年，南康家具產業突破2500億元，電商銷售額達到761.5億元，“南康家具”品牌價值超700億元。

河南清豐

11月14日，河南省現代家居產業高質量發展會議在濮陽市清豐縣召開，多位政府領導出席，明確提出齊心協力謀劃推動現代家居產業高質量發展。

現場發布了《河南省培育壯大現代家居產業鏈行動方案(2023-2025年)》，介紹了家居產業鏈推進專班有關情況和支持產業鏈改造提升有關政策。

近年來，清豐縣招引家居企業180家，培育本土家居企業30家。目前全縣家居企業達295家，年產家居200多萬套，產值310億元，吸納從業人員6萬余人，形成了實木、軟體、辦公、酒店、教學等全品類發展格局，在全國擁有門店3600余家，產品遠銷30個省市自治區、200多個大中城市。

此外，當地建成了萬隆、易興等3個家居輔料綜合體，打造家居博覽交易中心、大明宮、清豐會展中心三大展銷平臺，連續舉辦6屆中國·清豐綠色家居博覽會，力推“好家居清豐造，買家居到清豐”。

安吉椅業

據了解，在全球椅類產品版圖上，安吉是一個非常耀眼的區域，一個縣級城市，與南潯同屬湖州，僅椅子品類里，就有永藝家具、恒林股份、中源家居等上市公司，把一個細分賽道做到了極致。

2023年以來，安吉繼續加強椅類產業的推動。

6月時，安吉縣曾發布鼓勵安吉縣綠色家居產業轉型升級實現高質量發展的實施意見，其中提到，不斷提升“安吉椅業”區域公用品牌的影響力，提高“世界椅·安吉造”產業集群知名度，全力打造全球知名綠色家居特色產業基地、全國綠色家居創新設計高地、全省特色產業集群建設示范地。

并提出了多種目標，例如形成“1+N”空間布局，即1個綠色家居主園區、N個配套小微園，鼓勵引導相關企業入園。到2025年，力爭建成綠色家居共富產業園15個以上，新增建筑面積200萬平方米以上。

同時，力爭全年完成國家級知識產權示范與優勢企業，以及省級、市級知識產權示范企業10家以上。到2025年，畝均綜合評價A類且銷售超10億元的企業實現“浙江制造”認證全覆蓋，制定國家、行業標準和“浙江制造”標準等各類標準10項以上。

具體到市場主體層面，到2025年培育內銷超10億元、超5億元企業分別達到3家、10家，全縣內銷總額超100億元，綠色家居產業規上工業總產值保持在500億元左右，實現“百億”企業零突破，“金象”“金牛”企業2家以上。

此外，對雙碳目標的實現、綠色工廠覆蓋率、家居企業碳標簽使用、數字化、智能工廠升級、公用品牌宣傳、支持企業自主品牌培育等，都提出了詳細規劃。

例如，每年選擇目標城市開展“安吉椅業”系列品牌宣傳，每年組織不少于300家次企業參加各類專業展會。

此外，在一份《關于鼓勵安吉縣綠色家居產業轉型升級實現高質量發展的十條意見》里，安吉縣對強化公用品牌宣傳、支持自主品牌培育、知識產權保護、質量標準提升、做大內銷業務、扶持線下市場拓展、支持跨境電商發展、推進關鍵技術攻關、提升智能制造能級、加快兼并做大做強等，都給出了明確的意見，并制定了詳細的獎勵辦法。

據該縣統計，2023年縣內1-7月規上椅業企業實現總產值139.5億元,增加值31.1億元。

一些成果也有公布，例如“百城千業萬企對標達標”提升專項行動，以標準化推動椅業企業創新發展，截至2023年10月，共參與制定椅業產業相關標準累計59項，其中參與制定國際標準1項，主導制定國家標準2項，參與制定國家標準32項。

2023年以來，累計開展專項整治80批次，其中辦公椅30批次，配件50批次，并完成對15家投訴舉報率高的辦公椅生產單位進行專項執法抽檢。

持續更新“千企創牌”“品字標”、各級政府質量獎等椅業企業培育庫，組織140余家企業參加第51屆中國(廣州)國際家具博覽會，在企業展位上均配置“安吉椅業”標識，逐步形成“世界椅·安吉造”的品牌認知慣性。

同時，開展“安吉椅業”區域公用品牌集體商標注冊，目前已上報國家知識產權總局，力爭在2024年初完成注冊工作。

廣州

此外，還有廣州、中山等多個城市，在優勢家居產業支持方面，都有一些舉措。

以廣州為例，作為體量非常大的產區，已成功孵化了大量知名家居品牌，例如歐派家居、好太太、好萊客、海鷗住工、尚品宅配等。

2022年時，廣州明確要打造全球定制之都，今年出臺了《廣東省家具行業數字化轉型指引》，繪制家具行業數字化轉型路線圖，并且在消費品工業“數字三品”方面制定了三年行動方案。

產區之間的交鋒，一定程度上也折射出企業之間的激烈競爭。企業是排頭兵、是沖在前面的先鋒，而產業部門則提供動力支持，支援企業增加勝算。

伴隨市場集中度的上升，不僅中小企業會面臨淘汰，一些中小產區也將面臨困局，而勝出的那些產區，將贏得更大的份額。