2023年，消費提振年，黨中央在明確2023年重點任務(wù)時強調(diào)，要支持住房改善等消費，把恢復(fù)和擴大內(nèi)需消費擺在優(yōu)先位置。家居家電作為典型大宗消費，是消費領(lǐng)域的“一大金剛”，也是政策的重點聚焦領(lǐng)域。

在此背景下，企業(yè)紛紛響應(yīng)，市場回暖初見成效?！?023中國春季家裝消費趨勢洞察報告》顯示，今年春，超5成人群有家居家裝消費計劃，消費者對家居品質(zhì)要求提升，改善型裝修需求增多，各地商圈賣場消費熱度顯著回升。

據(jù)紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，大促啟動兩周，紅星美凱龍已實現(xiàn)春季“開門紅“，門店客流快速回升，營業(yè)額兩周同比增長45%。

政策利好拉動家居消費 企業(yè)響應(yīng)齊出大招

2月2日，商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長徐興鋒在國務(wù)院新聞發(fā)布會上提出，將以“2023消費提振年”為主線，聚焦家居、汽車等重點領(lǐng)域，推動出臺新政策，把政策成效發(fā)揮到最大，同時謀劃重點活動，激發(fā)市場活力。

中央政策市場利好，加上房地產(chǎn)回暖和積壓的裝修需求釋放，家居家裝被強勢拉動，加速復(fù)蘇，出現(xiàn)近年同期消費小高潮。2月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，1月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為95.62，環(huán)比上漲6.69點。

各大企業(yè)紛紛跟上中央政策，抓住“金三銀四”春季家裝旺季，各出奇招。紅星美凱龍打造大促“315FUN肆嗨購節(jié)”，在全國400多個商場進(jìn)行聯(lián)動，同時聚焦新型消費，打造以舊換新、免費設(shè)計、免費量房等促銷舉措;蘇寧易購“春季家電家裝節(jié)”，全國超萬家門店參與，聚焦“家庭場景解決方案”，加碼政企廠銀“四重補貼”;月星“315零感家裝節(jié)”引入數(shù)字營銷平臺洞窩，從精準(zhǔn)拉新到售后全面賦能;居然之家也以洞窩為載體，在315期間通過舊房改造、超級品牌日等活動發(fā)放億元補貼……

多地政策發(fā)力大宗消費 春裝市場初顯成效

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任、研究員漆云蘭曾指出：“在整個消費結(jié)構(gòu)中，汽車、家電等大宗消費具有消費占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強的特點，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費對提振消費至關(guān)重要。”

除中央外，近日多地兩會出臺多個聚焦家居家電等大宗消費的相關(guān)政策。北京發(fā)布《關(guān)于發(fā)放“京彩·綠色”消費券的通知》，消費者可線上領(lǐng)取最多1600元消費券。上海等城市推出《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》等穩(wěn)增長三十二條，對消費者購買綠色智能家電給予支付額10%、最高1000元一次性補貼。多家企業(yè)也將片區(qū)活動與各地政策相結(jié)合，落地帶有區(qū)域特色的促銷補貼。以紅星美凱龍為例，北京結(jié)合官方消費季舉行了線下音樂節(jié)等活動;鄭州跟上對大宗消費發(fā)放補貼的省內(nèi)政策派發(fā)3500萬家居消費券……活動成效也十分顯著，“北京、上海門店人氣增長顯著，南昌、貴陽、蘇州等城市也表現(xiàn)出色，均為倍數(shù)增長。”朱家桂透露說。

定調(diào)響應(yīng)中央，落地兼顧地方的大促已初顯成效。朱家桂表示，大促啟動兩周，紅星美凱龍已實現(xiàn)春季“開門紅“，門店客流快速回升，營業(yè)額兩周同比增長45%，其中高端電器、進(jìn)口品牌、衛(wèi)浴瓷磚等品類增長最為迅猛，分別增長91%、90%和73%。

值得一提的是，高端電器的全國銷售額也成功位列全品類第二，僅次于高端定制，惹人矚目，上海市場高端電器品類的銷售占比更是達(dá)15%。業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅說明紅星美凱龍是高端電器品牌的首選，也體現(xiàn)出高端電器的附加服務(wù)作為新型消費需求，正在被越來越多消費者所青睞。