國務院新聞辦公室2月2日舉行新聞發(fā)布會，介紹2022年商務工作及運行情況，并答記者問。
商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在國新辦發(fā)布會上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點消費領域，推動出臺一批新的政策。
對已出臺政策的落實情況，進行督促檢查，保證政策落實落地落到位。把政策的成效發(fā)揮到最大。
毫無疑問，今年大家居消費被國家層面寄予厚望，而大家居產(chǎn)業(yè)，則上升到了部分省市核心經(jīng)濟增長極的高度，被視為萬億航母級別的產(chǎn)業(yè)高地，或者千億體量的引擎。
那么，近來的家居消費激活政策或規(guī)劃，可能產(chǎn)生多大的影響?
一般來講，政策信號的釋放，規(guī)劃的出爐，離落地產(chǎn)生效應存在一定的距離，但這是一股不容小視的推動力。
一方面，大政策表態(tài)要給予支持，有助于提振消費市場的信心，畢竟是一種很強的背書。
更有助于產(chǎn)業(yè)市場的信心，讓企業(yè)看到政策鼓勵的方向，找到經(jīng)營發(fā)力的方向，也感受到來自官方的支持，有動力做更多事情。
另一方面，規(guī)劃里專門提到的某些細分賽道、某些品類、某些發(fā)展方向，那么，意味著未來可能會有具體的支持措施出臺，會反映到具體的行動上。
其三，政策層面給予產(chǎn)業(yè)以積極的、多方面的支持，也能影響到全行業(yè)對大家居市場的看法，比如投資機構的判斷;供應商們下一步?jīng)Q策;個體投資人們對上市家居企業(yè)的認可度等。
從目前的市場變化來看，我們已經(jīng)感受到，伴隨家居消費及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等政策的出現(xiàn)，市場熱情得到了一定的刺激。
一些大中型企業(yè)沿著受鼓勵、受支持的路線發(fā)展，并對未來報以希望，增加投資;資本市場上，一些主力上市家居企業(yè)贏得了投資者們的重新審視與認可。
當前政策的影響還體現(xiàn)在多方面，例如智能家居的發(fā)展;鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的孵化;綠色健康產(chǎn)品的進一步成功等。
智能家居滲透率再加速：在多項政策里，都提到了智慧家庭、數(shù)字家庭、智能家居等考慮，持續(xù)給市場添柴加薪，消費與產(chǎn)業(yè)之火燃得越來越旺。
當下，智能家居已形成幾十個細分品類，包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等，大多數(shù)傳統(tǒng)家居品類，都可以在智能的驅動下，重新做一遍。
智能家居產(chǎn)品的大演變、產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，將持續(xù)數(shù)年，企業(yè)都在努力迭代產(chǎn)品，完成善技術，擴大銷售網(wǎng)絡，預計滲透率將穩(wěn)步提升。
如今政策又給予加持，至少有兩點影響：一是加快智能家居產(chǎn)品的覆蓋面，讓更多人愿意體驗與購買，買家群體將保持擴大;二是品牌軍團逐漸形成，有可能從政策支持中獲益。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場孵化：在一些規(guī)劃里，鄉(xiāng)村振興都放到了重要地位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家居家裝消費再次受到了重視，比如物流網(wǎng)絡的提升、人居環(huán)境的整治、新業(yè)態(tài)新消費的引進等，都可能帶動家居消費。
縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居住消費升級、住房翻新改造，以及鄉(xiāng)村自建房落地等多種因素影響，部分品牌將從中受益。如果政策面再給予一些實際的支持，那么未來的景象將更好。
最近幾年里，一些家居建材企業(yè)正在部署鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場的開發(fā)計劃，把渠道網(wǎng)點鋪到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，面向農(nóng)村自建房提供家具與材料服務，而一些企業(yè)則推出了鄉(xiāng)村別墅的業(yè)務，接受客戶委托在鄉(xiāng)村修建別墅。
數(shù)字化的影響：智能制造、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、人工智能等高技術的推進，在一些相關規(guī)劃里都能看到，足顯政府高層的重視。
事實上，對智能技術的看重與引進，早就是大家居家裝行業(yè)的熱點。尤其是上市公司與非上市的實力派企業(yè)，都在投入資金與人力上馬智能制造、管理信息化等，大部分取得了比較好的效果。
我們認為，數(shù)字化的浪潮不會停步，從數(shù)字化設計、數(shù)字化生產(chǎn)到數(shù)字化運營、數(shù)字化營銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業(yè)降本增效，給顧客創(chuàng)造價值，始終都是經(jīng)營的主旋律。
結合現(xiàn)實情況看，一些地方確實給了真金白銀的支持，哪怕是入選主管部門的綠色工廠、綠色產(chǎn)品、國家級工業(yè)設計中心等認證，企業(yè)都能獲得數(shù)額不等的獎金。
綠色家居消費：長期以來，從政府到企業(yè)，都在努力提升綠色健康家居消費的品質。消費者們，也認可與歡迎綠色健康產(chǎn)品。
部分企業(yè)甚至將綠色低碳產(chǎn)品視為核心戰(zhàn)略，從材料、工藝等入手，將有害物控制到更低的水平，努力實現(xiàn)凈醛抗醛、抗菌等性能。
例如，夢天家居的水漆產(chǎn)品路線，從木門延伸到整體木作;百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制;德爾地板從無醛添加到金標7凈等，以及油改水的繼續(xù)推進、共享水漆噴涂等項目，都將受益。
受政策面的持續(xù)推動，家居家裝綠色消費還將繼續(xù)普及，影響消費決策，同時，對企業(yè)也是考驗，產(chǎn)品或將迎來逐步升級的標準。
一二梯隊企業(yè)獲益更為明顯：大多數(shù)情況下，利好產(chǎn)業(yè)與消費的政策，受益更多的往往是大中型企業(yè)。
后續(xù)各個部門與各地方配套的家居消費促進、家居產(chǎn)業(yè)提振措施，預計更多地會被大中型企業(yè)承接。有了這些支持，可能對企業(yè)的凈利潤帶來改善。
產(chǎn)業(yè)基地實力將繼續(xù)分化：部分省市已投入重磅資源，用于增強家具、建材、智能家居等產(chǎn)業(yè)的后勁，效果確實也很明顯。
這些資源既有土地、稅收、獎助等支持，同時配套供應鏈、客戶資源、產(chǎn)品標準等各種賦能支持，不斷投入，不斷孵化，營商環(huán)境越來越好，企業(yè)軍團越來越強，產(chǎn)區(qū)也會變得更強，與省市經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)。
無疑，在多種力量影響下，全國各地產(chǎn)區(qū)之間的實力分化，將進一步加劇。
當然，政策從紙面、聲音到實現(xiàn)，還有一個過程，而正是這個執(zhí)行過程，將決定最終的影響有多大。
其中重要的是，要配套具體的行動，把規(guī)劃、發(fā)言及具體政策條款里的內容，表現(xiàn)到具體的措施上，落地到各個企業(yè)里，影響到各個從業(yè)者群體里，這樣才會形成真正的促進影響。
下一步，家居建材行業(yè)要如何健康發(fā)展，在加快各項舉措盡快落地的同時，更應該及時抓住政策東風，緊跟需求，用自身的高質量產(chǎn)品和服務，在社會的共同推動下，盡早實現(xiàn)2023的新騰飛。
