據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年,全國全年出生人口1062萬人，死亡人口1014萬人，全國凈增人口48萬。60歲及以上人口2.6736億人，占全國人口的18.9%，其中65歲及以上人口2.0056億人，占全國人口的14.2%。

一方面新生人口大幅減少，另一方面老齡化社會加速到來;人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的巨大變化，將影響社會經(jīng)濟的方方面面，大家居行業(yè)自然也不例外!在這種新常態(tài)下，家居行業(yè)將迎來哪些挑戰(zhàn)和機遇?成了家居人繞不開的話題! 01

01、重大挑戰(zhàn)：高增長結(jié)束，大洗牌到來

按照國際通行劃分標準，當一個國家或地區(qū)65歲及以上人口占比超過7%時，意味著進入老齡化;達到14%，為深度老齡化;對比目前65歲及以上人口2.0056億人，占全國人口的14.2%。中國已然進入深度老齡化社會。

涉及人口問題，就必然談到“人口紅利”，主流的觀點認為，勞動年齡人口占比較高，撫養(yǎng)少年人口與老年人口數(shù)量較低，勞動力負擔較輕，利于儲蓄和投資的增長時期，是“人口紅利期”，簡單的講就是“干活人的多，等著領(lǐng)錢的人少，居民儲蓄快，社會投資多”。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，60年代出生人口高達2.39億人，如今這部分人正在快速的進入退休年齡，他們退休后，社會的供養(yǎng)壓力將進一步加大;另一方面，新生人口的大幅減少，正在長期的削弱社會發(fā)展的源動力!出臺“延遲退休”“三胎政策”就可見其中端倪!

眾所周知，長久以來，無論是中國經(jīng)濟的日益強大，還是家居行業(yè)的高速發(fā)展，都得益于兩個基本前提：一是人口紅利。大量的廉價的適齡勞動力，給中國經(jīng)濟的發(fā)展帶來了強大的創(chuàng)造力和消費力;二是城鎮(zhèn)化進程。大量人口涌入城市，買房置業(yè)，推動了家居市場規(guī)模的不斷擴張。 而“人口”這個發(fā)展最大的根基正在動搖，新生人口大幅減少，社會老齡化加劇，使得企業(yè)招工難、用工荒，技術(shù)人員青黃不接，后續(xù)經(jīng)營乏力;

另一方面城市化進程的放緩也使得房地產(chǎn)發(fā)展凋敝，家居行業(yè)從上游開始就受到極大制約，市場高速發(fā)展的時代一去不返，增量市場快速向存量市場轉(zhuǎn)變，“少增量”不足以支撐“多品牌”，大量中小型家居企業(yè)面臨整合、洗牌! 02

02、市場機遇：康養(yǎng)家具，兒童家具、一站式服務(wù)、整裝

在存量市場里，最突出的表現(xiàn)之一就是：市場開始細分。由于老齡化社會的到來，康養(yǎng)家具將迎來歷史性的發(fā)展機遇，針對老年人習慣開發(fā)的專用家居，將作為一個群體的剛需，安全、便利、高性價比將是其產(chǎn)品的核心訴求!

另一方面在新生人口銳減的“少子化”社會里，兒童家居將得到更多的重視，家庭會用更多更好的資源來為他們的成長保駕護航，環(huán)保、安全、趣味的家具將占領(lǐng)更多市場! 除剛性需求較為強烈的老人和兒童市場外，其他適齡人群的家居消費方式也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。平時工作壓力大、休息時喜歡放空獨處、消費時不喜歡繁瑣，且十分注重顏值和性價比，這些新消費特點都有利于體驗度更好、選擇性更多、透明度更高、產(chǎn)品力更強的一站式家居服務(wù)市場和整裝市場。

由此看來，人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)的變化，致使家居市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，同時也引發(fā)了不同年齡群體的消費分級，差異化的需求和家居購物方式的偏好，已經(jīng)對家居行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響!