一、集思廣益

俗話說得好三個臭皮匠頂個諸葛亮，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦可以，但是取個好名字就不輕易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的方案。經(jīng)過實踐概括，大家已經(jīng)發(fā)目前命名時最好有來自不一樣背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點兵多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不一樣群體的大家對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特質(zhì)的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何有關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

美國的埃克森(EXXON)準(zhǔn)則石油公司，原名是新澤西州埃索準(zhǔn)則石油公司，為了使自身在美國和其它各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個比較適合的名稱，為此，他們邀請了心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界上55個國家的語言，查閱了1.5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，最后花費了6年時間，付出了10億美元的代價，才確定了埃克森(EXXON)這個名稱。實踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的用途。好名稱肯定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。

二、瞄準(zhǔn)目的

瞄準(zhǔn)目的才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與角逐，第一要弄清自身的目的顧客是誰。通過品牌名稱將這一目的對象具體化、明確化，有助于迅速地打造起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個很好的選擇。太太口服液就是非常不錯的例子，太太這一名稱就直接表明了這種口服液的目的顧客是那些太太們，使太太品牌無形中擁有了一種關(guān)系的力量，并因此可以與目的顧客產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，打造起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

三、撩動情感

大家都知道，非理性的情感需要是品牌的原動力，因此，可以撩動目的受眾的情感的名字必將有助于品牌的迅速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目的，像娃哈哈這一名稱就可以撩動目的對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場中所獲得的收獲是有目共睹的，否則也不會讓世界著名品牌達(dá)能另眼相待以至對簿公堂。

四、跟著感覺

臺灣著名歌手蘇芮的一首時尚歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)盛行天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的跟著感覺走，緊抓住夢的手從品牌給人帶來的花費感覺出發(fā)，抓住顧客期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)業(yè)務(wù)想不到的成效。如CocaCola的中文譯名可口可樂就緊緊抓住顧客對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就盛行神州大地。品牌專家寶潔的舒膚佳香皂也是如此，它把顧客在花費這種商品功能特質(zhì)時可以期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得舒膚佳這一命名本身就擊中靶心，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

五、暗示功能

品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是很好的選擇，有助于品牌的迅速成長的，尤其適合商品品牌和功能品牌。例如999胃泰，它暗示該品牌的商品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有捷達(dá)轎車、奔馳汽車、潔銀牙膏、美爾雅西裝等都是非常不錯的個案。

六、彰顯形式

彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不一樣的形式出發(fā)，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好方案。例如，白加黑感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不一樣功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方法，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。